EL PODER NO SE SIENTA EN EL FRONT ROW
El mercado del lujo guarda sorpresas, impasible ante las crisis que el resto soporta. Porque nos compramos igual el Chanel Nº 5.
Dame 30 segundos y me entero
En este fin de semana hemos perdido a un ex primer ministro en Japón, a un presidente en Sri Lanka y a un euro fuerte.
Es un hecho, el río está revuelto.
Parece que no se habla de otra cosa que de crisis, inflación y caos político.
Pero existe un universo paralelo, uno que hasta ahora parece ajeno a los vaivenes del mercado, el cambio climático y los políticos odiados.
Es el universo paralelo del lujo. Entrar a comprender qué vende, cómo vende, qué gana y a quiénes vende ese mercado de las vanidades es entender que hay dinero, y mucho, pero no donde miramos.
40 bodas y ningún funeral
Preparativos de 30 segundos
En los Emiratos Árabes inician la temporada de bodas y las mujeres solteras afilan los colmillos. Es el momento de encontrar suegra. Aquí no hay que conquistar al marido, sino a la suegra. Con celebraciones que duran hasta 5 días, donde hombres y mujeres festejan por separado, es la oportunidad de impresionar a la madre de algún soltero. Así que las solteras adineradas cuyas dotes aún no fueron tocadas por la crisis del combustible tiran todo el cordero al asador, y se visten de alta costura parisina.
Sólo para esta temporada una joven comprará unos 30 vestidos, valuados en un promedio de 10k de euros/dólares (la moneda que esté fuerte, nos vale). Y las marcas lo saben. Todos sus referentes se afilan de igual manera los colmillos. La dificultad que sortean es evitar vender el mismo vestido a 2 invitadas a la misma boda.
La clientela no quiere el front row
Siéntate y lee en 30 segundos
Sólo hay que mirar el informe del grupo que acapara el lujo, LVMH, y abrir los ojos: el 86% de su facturación total (unos 44.600 millones de dólares) proviene de Asia-Pacífico. Es decir, de Rusia y China, países donde comprar un bolso de Louis Vuitton tiene un recargo de aranceles del que se libran sus clientes cuando viajan al mismísimo París.
No verás a ninguna de esas clientas en la primera fila en la semana de la moda de París. Ni sabrás sus nombres. Para eso sientan allí a celebrities a las que prestan el vestido, modelos embajadoras, y alguna excentricidad que disfrute de los flashes. Pero mujeres árabes, chinas y rusas son las que financiarán cada butaca.
Las ventas aspiracionales en el top manta
Son 20 segundos
No sólo las 400 mujeres que pertenecen al 1% más rico del planeta sostienen esa industria. Sería una bancarrota cada año de no ser por el brazo “alcanzable” de cada marca: joyería, relojería, perfumería y cosmética. Todo el peso de esos números increíbles cae en los esmaltes, relojes y perfumes que cualquier mortal puede comprar. Aunque no tenga que ir a 40 bodas en los próximos meses.
Los talleres clandestinos que producen lo que termina en el top manta de la Gran Vía también se benefician de esa aspiración. Y quien diga que se aspira a la moda, no entiende nada. Se aspira al poder, al postureo que no entiende mucho pero compra igual. Cuando el verdadero poder siempre está en las sombras
Anónimos dueños, capital privado, total libertad
40 segundos de anonimato
Y el perfil bajo, casi anónimo, es algo que cuidan muy bien, por ejemplo, los dueños de la casa Chanel. La única maison que resiste al conglomerado LVMH, gestionada por los hermanos Wertheimer. Al no participar en Bolsa, no tiene que informar de sus finanzas a accionistas siempre al borde de un ataque de pánico. Por lo que ha podido mantenerse al margen de todo tipo de crisis y fiel al estilo de su fundadora.
Las colecciones de Chanel dan trabajo a los talleres de bordado parisinos por unas 7500 horas, pero su facturación y relación con esos talleres únicos dependen también de las ventas de perfumes y relojes. La facturación en el 2021 marcó un récord de 195% de beneficios ¿Dónde facturó más? También, en la región Asia-Pacífico (unos 8.000 millones de dólares, con una buena parte vendida en China)
Hay que hacerle un seguimiento a los resultados de Chanel este año. Con Rusia bloqueada y China que coquetea con un colapso inmobiliario+bancario, las increíbles ganancias del lujo dependen de India y Japón en ese enclave.
No es gasto, es inversión
Refugio de 20 segundos
Recuerdo que cuando la burbuja inmobiliaria explotó y dentro hubo sangre, el refugio de los damnificados en Londres fue el oro: la relojería de lujo y las joyas. Porque un lingote no lo puedes llevar contigo si viajas, y porque las piezas de alta relojería pueden resultar un refugio de valor. Como una obra de arte. No puedes comprar un Van Gogh, menos para llevar a una boda. Pero puedes vestir una pieza atemporal que no perderá su valor. Como comprar arte, pero aspiracional. Accesible. Y vestible.
Por lo tanto no es de extrañar que como inversión se aconseje el último reloj de Panerai, en el mismo artículo alentando a invertir en la artista Clara Ras. Se dice que algunas mujeres adineradas heredan de sus madres trajes de Dior que valen el triple. Todo un activo.
Ahora:
El que ha visto todas las propuestas de la Semana de la Moda en París.
Es el diablo y no viste de Prada.
Víctor Báez me cuenta:
Para un niño, su cumpleaños y la Navidad son los dos eventos más importantes de cada año. Con los cuales mide el paso del tiempo, o atrapa al mismo en recuerdos preciosos.
Para mí estos eventos son mi cumpleaños y la Semana de la Haute Couture en París. Para ambas citas me preparo y festejo.
Ten en cuenta que los talleres de costura han sobrevivido hasta nuestros tiempos, hilo y aguja en mano. Algunos procesos artesanales mantienen su legado gracias a esta industria cuyo origen se remonta a la diseñadora de María Antonieta, Rose Bertin, quien llevó a la reina de la extravagancia a la sencillez y la vistió inclusive en su prisión en La Bastilla. Luego sus diseños vistieron a la nueva burguesía en París y Londres, una muestra de que el poder sólo cambió de manos. Y siguió utilizando los mismos guantes.
Unas décadas después, el primer costurero de la clase alta firmaría por primera vez sus diseños con bordado en oro: Charles Frederick Worth. Un pionero en el comercio moderno de la costura que realizaba desfiles para su clientela.
Desde entonces, Haute Couture designa las prendas hechas a medida y postura de sus propietarias. Como detalle se dice que madame Mariel es una costurera de Chanel que se encarga de visitar a las clientas de todo el mundo con sus entregas . Tiene mas de 4 vueltas al mundo en millas aéreas.
Los requisitos para integrar la cámara del Sindicato de la Haute Couture de Francia son:
● Diseñar a medida para clientes privados, con una o más pruebas de vestido.
●Tener un taller (atelier) en París que cuente por lo menos con 20 empleados a tiempo completo.
● Cada temporada, presentar una colección de mínimo cincuenta diseños originales al público, que contenga prendas de día y de noche, en enero y en julio de cada año.
● Las telas son de máxima calidad y la cantidad en stock tiene que cubrir el uso de las telas para dos equipos iguales.
● Las prendas gozan de un seguro de calidad: son prendas que aseguran a las dueñas que puedan ser agrandadas o achicadas a pedido del clienta a lo largo de su vida.
● El costo de las prendas son calculadas por horas de trabajo,talleres que intervienen (recomiendo mi anterior nota sobre los talleres de la alta costura)
● Las grandes marcas tienen talleres de confección en las grandes capitales del mundo.
● Hoy en día son 15 casas de moda que conforman dicho sindicato.
● Algunas marcas son invitadas a participar de cada semana de la haute couture.
●las prendas integran colecciones privadas como obras de artes.
El jueves 7 de julio se terminó la semana de la haute couture fall winter 2022-23. Y sus números muestran que es más relevante como fenómeno cultural que por lo que sabemos de la industria de verdad.
Reflexión:
¿Cuánto afectará al mercado del lujo textil europeo una crisis en China? Los agricultores y dueños de fábrica acaban de ver cómo los bancos rurales se quedaban con sus ahorros. Unas porras por la espalda, y aquí o ha pasado nada. Ajo y agua.
¿Ocurrirá lo mismo con el dinero de los jerarcas y colegas del PC?
EL PODER NO SE SIENTA EN EL FRONT ROW
¿Me parece o estás rastreando a los ricos? Todos queremos saber dónde están